Описание задачи

Что нужно сделать: Создание комплексного, узнаваемого и эффективного фирменного стиля и соответствующего брендбука для благотворительного фонда, оказывающего помощь детям с онкологическими заболеваниями.

• Основная цель: Сформировать сильный, доверительный и эмоционально привлекательный образ фонда, который будет способствовать повышению узнаваемости, привлечению пожертвований и расширению круга сторонников.

• Задачи:
1. Разработать уникальный и запоминающийся фирменный стиль, отражающий миссию, ценности и специфику деятельности фонда.
2. Создать визуальные коммуникации, вызывающие чувство надежды, доверия, сопричастности и веры в добро, избегая при этом чрезмерной драматизации и депрессивного восприятия.
3. Обеспечить единообразие визуального оформления всех материалов фонда (онлайн и оффлайн).
4. Разработать брендбук, содержащий инструкции по использованию фирменного стиля, что позволит эффективно управлять брендом и контролировать его применение.
5. Отстроиться от других благотворительных фондов аналогичной направленности за счет оригинальности и смысловой глубины фирменного стиля.
6. Привлечь внимание потенциальных доноров (физических и юридических лиц), волонтеров, партнеров и широкой общественности к деятельности фонда.

Миссия фонда: Оказание всесторонней помощи детям, страдающим от онкологических заболеваний, и их семьям, обеспечение им доступа к качественному лечению, реабилитации и поддержке на всех этапах борьбы с болезнью, а также повышение осведомленности общества о проблеме детского рака.

* Желаемый эмоциональный посыл: Надежда, вера, тепло, забота, спокойствие, уверенность, профессионализм, немного радости и легкости.
* Что необходимо исключить в восприятии бренда: безнадежность, трагичность, жалость (в негативном смысле), хаотичность, непрофессионализм, сложность.

Требования к фирменному стилю:
* Логотип (есть).
* Основная палитра: Должна транслировать надежду, спокойствие, тепло, доверие. Избегать агрессивных, слишком ярких или мрачных цветов.
* Предпочтительные гаммы: Теплые оттенки лавандового, сиреневого, желтого, пастельные тона.
* Примерное количество цветов: 3-5 основных, плюс нейтральные (серый, бежевый).
* Дополнительная палитра: Для акцентов и вспомогательных элементов.
* Гармоничное сочетание цветов.
* Хорошая читаемость текста на любом фоне.
* Психологическое воздействие: успокаивающее, вдохновляющее, но не инфантильное.
* Основной (заголовочный) шрифт: Четкий, современный, читаемый. Должен вызывать ощущение надежности и профессионализма.
* Дополнительный (текстовый) шрифт: Хорошо читаемый, нейтральный, может быть с засечками для больших объемов текста или без засечек для онлайн-контента.
* Легкая читаемость на всех носителях и размерах.
* Наличие кириллической версии.
* Не более 2-3 шрифтов для всего стиля.
* Шрифты должны быть лицензионно чистыми (бесплатные для коммерческого использования или предлагаемые к покупке с предоставлением лицензии).

Фирменные графические элементы и паттерны
* Назначение: Использование в качестве фонов, декоративных элементов, разделителей, иконок.
* Идея: Должны развивать идеи, заложенные в логотипе. Могут быть абстрактными, символичными (например, переплетающиеся линии, мягкие волны, облака, капли, части формулы, звёзды, круги, элементы "света" или "роста").
* Требования:
* Не перегружать дизайн, быть легкими и ненавязчивыми.
* Усиливать общую эмоциональную атмосферу бренда.
* Легко масштабироваться и адаптироваться под различные форматы.
* Цель: Вызывать эмпатию и желание помочь, а не шок или отторжение.

• Состав брендбука
Разработанный фирменный стиль должен быть зафиксирован в виде Брендбука (руководства по использованию фирменного стиля), который должен включать (но не ограничиваться) следующие разделы:
1. Введение: Миссия, видение, ценности, позиционирование фонда.
2. Элементы фирменного стиля:
* Логотип:
* Основной полноцветный вариант, его построение, пропорции.
* Охранное поле, минимально допустимые размеры.
* Цветовые версии (CMYK, RGB, HEX, Pantone).
* Монохромные и инверсные версии.
* Недопустимые варианты использования логотипа.
* Фирменные цвета:
* Основная и дополнительная палитры.
* Описание цветов в моделях CMYK, RGB, HEX, Pantone.
* Рекомендации по сочетанию цветов.
* Фирменные шрифты:
* Основные и дополнительные шрифты.
* Примеры использования (размеры, начертания, интерлиньяж).
* Рекомендации по использованию в различных типах текстов.
* Фирменные графические элементы и паттерны:
* Принципы построения и использования.
* Примеры использования.
3. Примеры использования фирменного стиля (макеты):
* Деловая документация:
* Визитная карточка (для сотрудников, волонтеров).
* Фирменный бланк (горизонтальный, вертикальный).
* Папка для документов.
* Рекламно-информационные материалы:
* Брошюра / лифлет (обложка, разворот).
* Плакат / баннер.
* Макет для социальной сети (посты, обложки страниц).
* Макет презентации (титульный слайд, текстовый слайд).
* Сувенирная продукция (ручка, кружка, футболка, блокнот).
* Наклейка на коробку храбрости.
* Фавикон.
* Благодарность.
* Пакет.

Формат брендбука: Электронный

Дополнительная информация: Прикреплены скрины с сайта нашего фонда и логотип (сайт еще не запустили)

Файлы Дополнительно:

Как это поможет нашим подопечным
1.  Узнаваемость и запоминаемость: Фонд будет выделяться и лучше запоминаться среди других.
2.  Доверие и профессионализм: Создаст образ надежной, прозрачной и серьезной организации.
3.  Единообразие: Все материалы фонда будут выглядеть целостно и профессионально.
4.  Эмоциональная связь: Вызовет нужные эмоции (надежду, сострадание) и укрепит позитивный имидж.
5.  Эффективность: Упростит и ускорит создание новых материалов, сэкономив ресурсы.
6.  Привлечение ресурсов: Увеличит шансы на привлечение доноров, партнеров и волонтеров.Соответственно помощь детям станет более эффективной и регулярной.

Дополнительный бонус
Благодарственное письмо, упоминание в соц.сетях 

Сроки выполнения задания:

Дата сдачи задания:
20 декабря 2025г.