Что нужно сделать: Создание комплексного, узнаваемого и эффективного фирменного стиля и соответствующего брендбука для благотворительного фонда, оказывающего помощь детям с онкологическими заболеваниями.
1. Общие сведения
* Название проекта: Разработка фирменного стиля и брендбука для Благотворительного фонда «Формула Добра».
* Заказчик: Благотворительный фонд «Формула Добра».
* Контактное лицо: Виктория, учредитель.
* Предмет проекта: Создание комплексного, узнаваемого и эффективного фирменного стиля и соответствующего брендбука для благотворительного фонда, оказывающего помощь детям с онкологическими заболеваниями.
2. Цели и задачи проекта
* Основная цель: Сформировать сильный, доверительный и эмоционально привлекательный образ Благотворительного фонда «Формула Добра», который будет способствовать повышению узнаваемости, привлечению пожертвований и расширению круга сторонников.
* Задачи:
1. Разработать уникальный и запоминающийся фирменный стиль, отражающий миссию, ценности и специфику деятельности фонда.
2. Создать визуальные коммуникации, вызывающие чувство надежды, доверия, сопричастности и веры в добро, избегая при этом чрезмерной драматизации и депрессивного восприятия.
3. Обеспечить единообразие визуального оформления всех материалов фонда (онлайн и оффлайн). 4. Разработать брендбук, содержащий инструкции по использованию фирменного стиля, что позволит эффективно управлять брендом и контролировать его применение.
5. Отстроиться от конкурентов (других благотворительных фондов аналогичной направленности) за счет оригинальности и смысловой глубины фирменного стиля.
6. Привлечь внимание потенциальных доноров (физических и юридических лиц), волонтеров, партнеров и широкой общественности к деятельности фонда.
3. Целевая аудитория
* Основные группы:
* Частные доноры: Люди со средним и выше среднего достатком, активной гражданской позицией, желающие помочь нуждающимся детям, ищущие надежные и прозрачные каналы для благотворительности.
* Корпоративные доноры/партнеры: Компании, реализующие программы корпоративной социальной ответственности, заинтересованные в поддержке значимых социальных проектов.
* Волонтеры: Активные люди, готовые тратить свое время и силы на помощь фонду, ищущие возможность реализовать свой потенциал и принести пользу.
* Родители детей с онкологическими заболеваниями: Семьи, нуждающиеся в поддержке, ищущие помощь и надежду.
* Медицинские учреждения и специалисты: Врачи, медсестры, клиники, взаимодействующие с фондом.
* СМИ и общественность: Для распространения информации о деятельности фонда.
* Ключевые характеристики ЦА, влияющие на дизайн:
* Чувствительность к эмоциональному содержанию.
* Поиск прозрачности и надежности.
* Ожидание профессионализма и эффективности.
* Важность положительного посыла (надежда на выздоровление, жизнь, радость).
4. Описание бренда / Фонда «Формула Добра»
* Название: Благотворительный фонд «Формула Добра»
* Слоган.
* Миссия фонда: Оказание всесторонней помощи детям, страдающим от онкологических заболеваний, и их семьям, обеспечение им доступа к качественному лечению, реабилитации и поддержке на всех этапах борьбы с болезнью, а также повышение осведомленности общества о проблеме детского рака.
* Видение фонда: Создание мира, где ни один ребенок не остается один на один с онкологическим заболеванием, а каждый имеет шанс на выздоровление и полноценную жизнь.
* Ценности фонда:
* Милосердие и сострадание: Глубокое понимание и эмпатия к боли детей и их семей.
* Надежда и оптимизм: Фокус на возможностях выздоровления и поддержке жизненных сил.
* Профессионализм и эффективность: Ответственный и прозрачный подход к использованию ресурсов.
* Открытость и честность: Полная отчетность перед донорами и обществом.
* Командная работа: Объединение усилий волонтеров, партнеров и специалистов.
* Достоинство: Уважение к личности каждого ребенка и его семьи.
* Основные сообщения, которые должен транслировать бренд:
* Мы помогаем детям бороться с раком и выздоравливать.
* Мы надежный и прозрачный фонд.
* Ваша помощь имеет значение и меняет жизни.
* Вместе мы можем сделать больше.
* Дарим детям шанс на будущее.
* Желаемый эмоциональный посыл: Надежда, вера, тепло, забота, спокойствие, уверенность, профессионализм, немного радости и легкости.
* Что необходимо исключить в восприятии бренда: безнадежность, трагичность, жалость (в негативном смысле), хаотичность, непрофессионализм, сложность.
5.Требования к фирменному стилю
* 5.1. Логотип (есть).
* 5.2. Цветовая палитра
* Основная палитра: Должна транслировать надежду, спокойствие, тепло, доверие. Избегать агрессивных, слишком ярких или мрачных цветов.
* Предпочтительные гаммы: Теплые оттенки лавандового, сиреневого, желтого, пастельные тона.
* Примерное количество цветов: 3-5 основных, плюс нейтральные (серый, бежевый).
* Дополнительная палитра: Для акцентов и вспомогательных элементов.
* Требования:
* Гармоничное сочетание цветов.
* Хорошая читаемость текста на любом фоне.
* Психологическое воздействие: успокаивающее, вдохновляющее, но не инфантильное.
* 5.3. Шрифты
* Основной (заголовочный) шрифт: Четкий, современный, читаемый, без засечек (предпочтительно) или с тонкими, мягкими засечками. Должен вызывать ощущение надежности и профессионализма.
* Дополнительный (текстовый) шрифт: Хорошо читаемый, нейтральный, может быть с засечками для больших объемов текста или без засечек для онлайн-контента.
* Требования:
* Легкая читаемость на всех носителях и размерах.
* Наличие кириллической версии.
* Не более 2-3 шрифтов для всего стиля.
* Шрифты должны быть лицензионно чистыми (бесплатные для коммерческого использования или предлагаемые к покупке с предоставлением лицензии).
* 5.4. Фирменные графические элементы и паттерны
* Назначение: Использование в качестве фонов, декоративных элементов, разделителей, иконок.
* Идея: Должны развивать идеи, заложенные в логотипе. Могут быть абстрактными, символичными (например, переплетающиеся линии, мягкие волны, облака, капли, части формулы, звёзды, круги, элементы "света" или "роста").
* Требования:
* Не перегружать дизайн, быть легкими и ненавязчивыми.
* Усиливать общую эмоциональную атмосферу бренда.
* Легко масштабироваться и адаптироваться под различные форматы.
* 5.5. Использование фото- и видеоматериалов
* Рекомендации:
* Использование реальных фотографий детей (с согласия родителей), фокусирующихся на положительных эмоциях: улыбки, игры, моменты выздоровления, поддержки, помощи.
* Изображения волонтеров и персонала фонда, демонстрирующих заботу и поддержку.
* Светлые, теплые тона, естественное освещение.
* *Цель:
* Вызывать эмпатию и желание помочь, а не шок или отторжение.
6. Состав Брендбука
Разработанный фирменный стиль должен быть зафиксирован в виде Брендбука (руководства по использованию фирменного стиля), который должен включать (но не ограничиваться) следующие разделы:
1. Введение: Миссия, видение, ценности, позиционирование фонда.
2. Элементы фирменного стиля:
* Логотип:
* Основной полноцветный вариант, его построение, пропорции.
* Охранное поле, минимально допустимые размеры.
* Цветовые версии (CMYK, RGB, HEX, Pantone).
* Монохромные и инверсные версии.
* Недопустимые варианты использования логотипа.
* Фирменные цвета:
* Основная и дополнительная палитры.
* Описание цветов в моделях CMYK, RGB, HEX, Pantone.
* Рекомендации по сочетанию цветов.
* Фирменные шрифты:
* Основные и дополнительные шрифты.
* Примеры использования (размеры, начертания, интерлиньяж).
* Рекомендации по использованию в различных типах текстов.
* Фирменные графические элементы и паттерны:
* Принципы построения и использования.
* Примеры использования.
3. Примеры использования фирменного стиля (макеты):
* Деловая документация:
* Визитная карточка (для сотрудников, волонтеров).
* Фирменный бланк (горизонтальный, вертикальный).
* Папка для документов.
* Рекламно-информационные материалы:
* Брошюра / лифлет (обложка, разворот).
* Плакат / баннер.
* Макет для социальной сети (посты, обложки страниц).
* Макет презентации (титульный слайд, текстовый слайд).
* Сувенирная продукция (ручка, кружка, футболка, блокнот).
* Наклейка на коробку храбрости.
* Фавикон.
* Благодарность.
* Пакет.
Формат брендбука: Электронный
Дополнительно:
Как это поможет нашим подопечным
1. Узнаваемость и запоминаемость: Фонд будет выделяться и лучше запоминаться среди других.
2. Доверие и профессионализм: Создаст образ надежной, прозрачной и серьезной организации.
3. Единообразие: Все материалы фонда будут выглядеть целостно и профессионально.
4. Эмоциональная связь: Вызовет нужные эмоции (надежду, сострадание) и укрепит позитивный имидж.
5. Эффективность: Упростит и ускорит создание новых материалов, сэкономив ресурсы.
6. Привлечение ресурсов: Увеличит шансы на привлечение доноров, партнеров и волонтеров.Соответственно помощь детям станет более эффективной и регулярной.
Дополнительный бонус
Благодарственное письмо, упоминание в соц.сетях
Дата сдачи задания:
30 ноября 2025г.
ПОСТУПИЛо Заявок на выполнение